品牌認識 | 香水篇-DIOR
- learninghaoxiang
- 3月22日
- 讀畢需時 3 分鐘
DIOR 一款以玫瑰述說愛的經典之作
「香水是女人隨身的奢侈品，它不僅是一種味道，更是一種態度」DIOR香水，從誕生之日起就註定成為經典。今天，讓我們一起走進這款傳奇品牌背後的故事。
品牌背景
1946年，Christian Dior 在巴黎創立了Dior，最初以高級訂製服起家，然而Mr.Dior不僅崇尚時尚也對花卉、調香有著濃厚的情感，隔年也讓Dior進軍香水市場，在此期間，受到妹妹勇敢反對納粹黨展現女子奔放不拘束，勇於表達自我且有絕不輸給男性的剛毅氣勢，更讓他推出了首款代表作「Miss Dior」，為品牌跨足香水界的第一步，也承載了他對愛與美的詮釋，自此Dior 香水成為品牌的重要一環，從經典的 Miss Dior 到充滿誘惑的J’adore，再到獨特的Dior Homme，每一款都展現了品牌對藝術與美學的追求。
CIS分析
MI 理念識別
「將愛與美融入每一滴香氣」為Dior的品牌理念，每一款作品都希望喚起使用者的情感共鳴，展現他們的個性與魅力。
BI 行為識別
既然香水的客群廣，Dior當然也將理念融入在每個系列中，以滿足消費者的需求:
1.花香調: 這是Dior的首打也是Mr.Dior對於花的熱愛所誕生的香味，固有了Miss Dior 與 J’adore 系列以濃郁的花香調為主的商品，傳遞浪漫與女性化。
2.木質調: 既然有女性喜歡的香水，讓男性市場當然也不能放棄，這種氣味散發低調紳士氣息，符合男性對於成功的美，Dior Homme 系列展現男性的穩重與高雅。
3.東方調：Sauvage 系列融合香料與木質調，充滿野性與神秘感，對於陽剛的人們來說也是種美以及性吸引力的象徵。
VI 視覺識別
Miss Dior 的蝴蝶結設計展現甜美與柔美
J’adore 的流線型金色瓶身象徵高貴與奢華
Sauvage 的簡約設計則突出男性的力量與純粹
各系列的瓶身設計不但符合了理念，同時也展現了Dior的高貴與奢侈。
Dior的行銷策略分析
品牌定位
Dior的定位其實非常的明確，「致力於為那些追求高品質生活的人們提供優質的產品與服務」，所以才會更強調各系列對於消費者的情感連結，例如:Miss Dior的「愛與浪漫」，Sauvage的「自由與原始力量」，成功讓消費者與產品建立心理聯繫。
市場區別
女性市場:Miss Dior和J’adore系列為主，傳遞浪漫、優雅與自信，吸引年輕與成熟女性
男性市場:Sauvage和Dior Homme系列，展現力量與個性，鎖定男性消費群體
奢侈品消費者：推出限量版與高端香氛系列，如:Dior Privé系列以滿足高端消費者對獨特性的追求。
品牌故事
像剛剛前面提到的Miss Dior的靈感來自Christian Dior對妹妹Catherine的愛，促使了Miss Dior誕生，這段故事讓產品更加動人。
線上線下一條龍整合服務
線下體驗店：在全球開設專賣店與香水專櫃，提供個性化香氛定製服務，增強客戶忠誠度
數位化策略：通過官方網站、社交媒體以及短影片平台，發布高質量的視覺內容，與年輕消費者保持互動
電商與即時購物：結合現代趨勢電商平台與社交媒體購物功能，簡化購買流程，滿足消費者即時購物需求
創意廣告與明星效應
Dior選擇了適合的明星代言各系列的香水，例如:Natalie Portman、Johnny Depp 等，藉助他們的影響力拓展品牌認知度，而Dior的香水廣告製作達到電影級水準，將故事、情感與品牌精神結合，例如:Sauvage 系列廣告展示Johnny Depp在沙漠中的自由與野性，讓消費者印象深刻。
結語
我認為Dior的行銷策略表面上看似遵循奢侈品市場的典型模式，例如:高端定位、明星代言與多渠道行銷，但真正讓Dior成為市場領導者的，是其對品牌理念與故事的深度堅持，從香水的創作靈感到每一則廣告的情感傳遞，Dior不僅是賣產品，更多在建立情感共鳴與生活連結。
看完這篇文章後，你該去思考的除了如何在行銷上做到精準與有效，更應該讓人們對你的品牌有深厚的連結。